Merkontwikkeling
Apenheul
Al sinds 1971 lopen de bezoekers in Apenheul vrij rond tussen de apen. Het groene dierenpark in Apeldoorn wil liefde voor dieren en natuur aanwakkeren en draagt wereldwijd bij aan natuurbehoud.
De vraag
“In ruim vijftig jaar zijn er in ons park veel stijlen naast elkaar ontstaan. We willen nu één herkenbare Apenheul-stijl, die we makkelijk kunnen doorvoeren in al onze middelen.”
Onze aanpak
merksessie | merkboek | vormgeving
Apenheul verzamelde alle vormgeving uit het park, van bordjes en folders tot de grote borden bij de verblijven. Tijdens een merksessie bepaalden we samen vanuit de merkstrategie wat écht bij Apenheul past. Daarop baseerden we de blauwdruk van het nieuwe merkboek, met meteen advies over de slimste vervolgstappen. De richtlijnen werkten we uit in nauwe samenwerking met de vormgever van Apenheul, en tijdens het traject zijn er al borden in het park vernieuwd. Het resultaat: een merkboek met duidelijke kaders, waardoor nieuwe middelen sneller ontstaan en de communicatie in het park als één geheel oogt.
Creatief concept
Het merksysteem van Apenheul is opgebouwd uit de elementen die we tijdens de sessie samen als typisch Apenheul aanwezen. Daar hebben we één heldere lijn in getrokken: ronde hoeken, een witte rand, diepte in de vormgeving, natuurlijke structuren en elementen die buiten de kaders vallen. Zo krijgt elke uiting gelaagdheid en een avontuurlijke uitstraling.
Ook het kleurgebruik kreeg duidelijke richtlijnen, bijvoorbeeld over wanneer en hoeveel oranje er gebruikt wordt. De kernwaarde echt is het kompas voor elke keuze: tekst staat alleen op iets waar je in het echt ook op kunt schrijven, zoals een plank of papier. De labels, zoals Educatie en Zakelijk, kregen elk hun eigen richtlijnen en voorbeelden. Zo zijn de kaders voor iedereen duidelijk, met genoeg ruimte om binnen die kaders te spelen met vormgeving.
Merkkarakter: de betrokken avonturier
De betrokken avonturier nodigt mensen uit om op avontuur te gaan en wakkert nieuwsgierigheid aan. Hij vindt dat we moeten zorgen voor wat ons dierbaar is en gelooft dat echte verbinding begint bij verwondering. De tone-of-voice is nieuwsgierig, stoer en toegankelijk, met een open en oprechte ondertoon.
“Beingbrand dacht echt vanuit ons mee. Ze brachten overzicht en gaven goed advies bij de keuzes die we moesten maken. Daardoor hebben we nu rust in ons werkproces.”
Miriam Heinsbroek . Manager Marketing & Communicatie
Wil jij ook één herkenbare lijn in alles wat je laat zien?
Plan dan een gratis kennismaking in. Via onderstaande button kom je in onze agenda en kun je zelf de afspraak inplannen. We leren je graag kennen!